id: 36427
Title: Економічна сутність і види витрат на маркетингові комунікації підприємств
Authors: Кожухар В.В.
Keywords: маркетингові комунікації; витрати; витрати на маркетинг; види витрат.
Date of publication: 2024-06-03 09:27:17
Last changes: 2024-06-03 09:27:17
Year of publication: 2023
Summary: Комунікації у маркетингу є важливим фактором ефективного стратегічного управління підприємством. Вони стають ще більш актуальними в умовах ринкових відносин, розвинутої конкуренції, орієнтації підприємства на потреби споживача. Маркетингові комунікації спрямовані на стимулювання реалізації продукції, пришвидшення товарообігу підприємства, налагодження процесу обслуговування споживачів, зокрема через інформаційну підтримку. Тому прибутковість підприємства напряму залежить від ефективності маркетингових комунікацій, спрямованих на задоволення запитів споживачів через постійну інформаційну політику. Доведено, що маркетингові комунікації є функціональним підвидом маркетингу. Вони формуються з сукупності заходів, спрямованих на донесення інформації цільовій аудиторії та іншим стейкхолдерам з метою реалізації маркетингової стратегії на умовах формування зворотного зв’язку адресата і відправника. Кожне підприємство здатне створити свою систему маркетингових комунікацій з урахуванням власних поточних і стратегічних цілей. Для побудови номенклатури рахунків бухгалтерського обліку запропоновано види витрат на маркетингові комунікації. Застосування зазначених видів витрат сприятиме формуванню управлінських звітів з необхідною деталізацією інформації щодо певних складових маркетингових комунікацій. Також розробка сприятиме достовірності визначення ефективності певних складових маркетингових комунікацій та маркетингових комунікацій підприємства в цілому.
URI: http://81.30.162.23/repository/getfile.php/36427.pdf
Publication type: Статті у наукових фахових виданнях України (Copernicus та інші)
Publication: Економіка, управління та адміністрування. 2023. № 3 (105). С. 66-74. DOI: https://doi.org/10.26642/jen-2023-3(105)-66-74
In the collections :
Published by: Адміністратор
File : 36427.pdf Size : 1698413 byte Format : Adobe PDF Access : For all
| |
|
|
