id: 36138
Title: Особливості інтернет-реклами підприємств готельного бізнесу в українському сегменті інтернет
Authors: Ліман В.В., Польова О.Л.
Keywords: Інтернет-реклама, сайт готелю, пошукова оптимізація, «GoogleMyBusiness», контекстна реклама, реклама у соціальних мережах.
Date of publication: 2024-05-23 10:29:05
Last changes: 2024-05-23 10:29:05
Year of publication: 2023
Summary: У статті проаналізовано використання підприємствами готельного бізнесу основних видів Інтернет-реклами. Наведено особливості використання суб’єктами готельного бізнесу в українському сегменті Інтернет таких видів Інтернет-реклами, як пошукова оптимізація сайту готелю, сервіс «Google My Business», контекстна реклама, партнерство з онлайн-сервісами бронювання,реклама у соціальних мережах. Узагальнено основні вимоги до сайту готельного підприємства. Описані такі показники зручності користування сайтом як легкодоступність основної інформації, кросбраузерність, швидкість завантаження та інші. Наведені рекомендації щодо сучасного стилю оформлення сайту готелю. Обґрунтовано доцільність мультимовності готельного сайту. Описано основні складові інформаційного наповнення сайту готельного підприємства –умови бронювання та проживання, вигляд номерів, інформація про розташування готелю тощо.На основі статистичних даних тематичних пошукових запитів на українській та іноземних мовах доведено актуальність залучення на сайт готелю тематичного трафіку як на українській, так і на іноземних мовах, а також приведені рекомендаціїдля реалізації такого залучення. Описано такі засоби отримання сайтом іншомовного трафіку, як створення іншомовних дзеркал сайту готелю, та включення до метатегів і сторінок сайту іншомовних ключових фраз, що дозволяє збільшувати видимість сайту в пошукових системах через розширення його семантичного ядра й підвищити позиції сторінок сайту в тематичній пошуковій видачі.Досліджено особливості використання контекстної реклами для залучення потенційних клієнтів готелів й описано її переваги й недоліки. Визначено особливості застосування контекстної реклами в українському сегменті Інтернет, зокрема –необхідність окремого налаштування даного виду реклами у пошукових системах google.comі google.com.uaРозглянуто особливості співпраці готельних підприємств із сайтами-сервісами бронювання. Розглянуто специфіку реклами готельних підприємств у соціальних мережах.Детально проаналізовано використання для реклами готельних підприємств сервісу «Google My Business». Наведені рекомендації щодо реєстрації підприємства готельного бізнесу в цьому сервісі й адміністрування створеного акаунту. Обґрунтовані рекомендації щодо змісту й повноти інформації у картці готелю сервісу «GoogleMy Business», і відповідності цієї інформації контенту сайту готелю.
URI: http://81.30.162.23/repository/getfile.php/36138.pdf
Publication type: Статті у наукових фахових виданнях України (Copernicus та інші)
Publication: Економіка, фінанси, менеджмент: актуальні питання науки і практики. 2023. № 4 (66). С. 133-150. DOI: 10.37128/2411-4413-2023-4-9
In the collections :
Published by: Адміністратор
File : 36138.pdf Size : 3204786 byte Format : Adobe PDF Access : For all
| |
|
|
