id: 19938
Title: Маркетингові інструменти та їх вплив на стабілізацію економічного стану підприємства
Authors: Ставська Ю. В.
Keywords: маркетинг, прибуток, економічна ефективність, підприємство, антикризове управління, ринок
Date of publication: 2019-03-25 10:03:25
Last changes: 2019-03-25 10:03:25
Year of publication: 2019
Summary: У статті визначено місце маркетингу в господарському середовищі підприємства. Представлено підходи до визначення ефективності маркетингових рішень під час антикризового управління на основі досліджень думки вітчизняних та зарубіжних вчених. Розкрито концепцію маркетингу в умовах нестабільності господарської діяльності підприємства. Виявлено, що особливість маркетингу полягає в опосередкованому впливі на стабілізацію фінансового стану організації. Разом із цим, проведення ефективних маркетингових заходів забезпечує прибутковість господарюючого суб’єкта. Для оцінки непрямого впливу маркетингу запропоновано ланцюжок показників в наступній послідовності: маркетингові активи - маркетингові результати - вартість фірми. Досліджено маркетингову модель PIMS, яка дозволяє виявити силу впливу маркетингу на величину прибутковості організації. Запропоновано використовувати поточні зарубіжні напрацювання в галузі вивчення впливу маркетингу на фінансові показники і адаптувати ці підходи стосовно українського ринку.
URI: http://81.30.162.23/repository/getfile.php/19938.pdf
Publication type: Статті у наукових фахових виданнях України (Copernicus та інші)
Publication: Modern Economics. - 2019. - № 13. - С. 227-232.
In the collections :
Published by: Адміністратор
File : 19938.pdf Size : 318389 byte Format : Adobe PDF Access : For all
| |
|
|
